Att sjunga
Googla "You have to be there" och jämför Susan Boyle mot Helen Sjöholm. Ingen är dålig. Susan sjunger, Helen tolkar. Kolla dom mot varandra, fras för fras. Det är så tydligt, så instruktivt och ingenting är varken rätt eller fel, men det förklarar mycket om vad konst kan vara.
Det där som står i böckerna.....
Så, upprör inte UFO-loger (eller andra med en blogg :-)
Positivt tänkande
Jag inser att detta är rena antitesen till NLP och att somliga av er kommer att hata denna bok.
Personligen tror jag på att försöka se vägen framåt i allt, men det är bra med en liten djävul som viskar i ens öra att man är dödlig och att vissa samhällseffekter av positivt tänkande är rent skrämmande. Man måste våga säga till när det barkar åt helvete och det bör finnas en plats för sorg och smärta i ens liv. Också.
Så, läs den! Läs den gärna parallelt med "Att få saker att hända" av Olsson / Frödin. Mångfald berikar!
Shuregards logiska förlängning
Själv häpnade jag när jag såg fenomenet hur folk på bakluckeloppisar betalar för en plats, och ger bort saker, främst då böcker. Sen läste jag om en ny sajt som gick ut på att du sms-ar in (10 kr) vad du vill ge bort. Samma fenomen finns även vad avser frukt. Och då har ännu inte vågen av prylar från de talrika 40-talisternas hem inte riktigt börjat välla in över oss.
Så, är den nya ekonomin att bli av med saker på ett sätt som känns rätt, snarare än att producera/köpa nya?
Hursomhelst, de saker vi vill behålla är de som bidrar till vår story, de som bildar en del av det pussel vi kallar jag.
Saker som inte har en story är helt enkelt prylar och måste förvaras alt ges bort alt undvikas. Ser man det så är det storyn i en vara som skapar dess vinstmarginal, eftersom folk bara är beredda att betala tillverkningskostnad för en pryl.
Se även: http://www.ted.com/talks/graham_hill_less_stuff_more_happiness.html
Göra rätt, göra TED
Inom Storytelling så har vi som läst detta på NBI 2010-11 haft flera alternativ. Jag försökte få igång en som hette Storytellers Sverige, men den tynade ut. Vi har en som fungerar hyfsat för klassen. Men vad är det som gör att vi inte inser att vi framöver kanske kommer ha mest att göra med klassen 2009-10 eller klassen 2011-12? Varför sluter vi oss i Lag Nord och Lag Syd? Dessa lag innehåller visserligen trevliga människor som man känner lite eller väl, men om vi ska ha en pågående diskussion kring Storytelling kan vi bara tjäna på att vidga antalet deltagare.
Kommer därför kampanja under september för en sammanslagning av FB-grupper för samtliga avgångsklasser på NBI, så kan vi sedan ta det därifrån.
(Att göra TED innebär för mig att öppna upp ett slutet sällskap till att alla intresserade kan delta.)
Att se på exempel som lyckas, även om de kanske inte är så bra
En bit ur en NBI-uppgift:
REBECCA BLACK / FRIDAY
SANNING ELLER SKRÖNA /BAKGRUND
Det finns en debatt inom storytellingvärlden, en debatt om huruvida en historia ska vara sann eller om den kan vara påhittad. Mats Heijbel står mot Stylt Trampoli. Men, hur vet vi om en historia är sann, om den där ”äkta, genuina” känslan har med verkligheten att göra?
Vad är ”Gotland” och ”Österlen”? Är Ingvar Kamprad en folklig gniden smålänning eller en skattesmitande ex-nazist? Kom idén om Harry Potter till den fattiga J.K. Rowling när hon satt på ett café eller stal hon från andra? Det enda vi vet är att historier som fungerar slår igenom, oavsett sanningshalt.
HISTORIEN OM REBECCA / TILLVÄGAGÅNGSSÄTT
Ett typexempel på en sådan historia är den osannolika berättelsen om hur den fjortonåriga amatören spelade in sin hemmasnickrade låt, betalade ett produktionsbolag för att göra en video och la ut den på Youtube. Inget hände. Sedan utnämnde komikern Michael J Nelson (med 19.000 Twitterföljare) den till ”den sämsta låt som någonsin gjorts” på Twitter. Kort därefter nämndes den i komediserien Tosh.0 med rubriken ”Låtskrivande är inte något för alla”. Strax därefter var den, med 3 miljoner röster, den mest hatade låten på Youtube. Innan den plockades bort, enligt Youtube på artistens begäran, hade den 154 miljoner visningar. Självklart fick Rebecka ett skivkontrakt och låten hamnade på Billboard.
DEN SVÅRFÅNGADE ÄKTHETEN
Det kan vara ett punkband som förtvivlat försöker ha ännu mer sönderrivna T-shirts, det kan vara en fotograf som i avsaknad av ”det” photoshoppar in en lo i ett magiskt ögonblick, det kan vara att välja svartvita, lite gryniga foton, det kan vara att försöka vara folklig och festlig… egentligen finns det ingen gräns för de metoder som används för att uppnå den så hett eftertraktade äktheten. Rebecca Black är ett magiskt exempel på hur vissa på ren skär bondtur och slump gör allting rätt, fast med komiska förtecken:
* Vara ”vanlig”, inte stylad / skivbolagsprodukt
* Bli ”upptäckt” utanför mainstream
* Bli en ”snackis” och därefter uppnå det som moderna marknadsförare skulle ge sina
lillfingrar för: Youtubeparodier med scener ur Simpsons, Southpark, SpongeBob och
Family Guy, få någon att lägga text om henne över Hitlers bunkerscen, någon annan att
spela in låten som Dylan-cover, få medverka i Jay Leno Show, få dödshot, få beröm av lady
Gaga, tas i beskydd av Katie Perry och få samtliga media att uppmärksamma fenomenet.
SAMMANFATTNING / RESULTAT
Det är inte alltid de mest genomtänkta historierna som får genomslag. Men som många historier handlar historien om Rebecca om den lilla människan som mot alla odds lyckats med det hon föresatt sig. Och hade hon haft bättre rådgivare, bättre textskrivare, bättre videofilmare och mer rutin hade hon förmodligen försvunnit in i den stora massan av likgiltig musik. Så, när du sitter där med din text och någon skrattar åt din mest misslyckade rad, så kan det vara just där din guld-historia ligger.
Vad kan man mer säga?
Igår var det torsdag, torsdag, idag är det fredag, fredag, i morgon är det lördag, sen kommer söndag…
Länkar:
Hitler kommenterar Rebecca Black : http://www.youtube.com/watch?v=24yUUHYlJEI
Dylan sjunger ”Friday” http://www.youtube.com/watch?v=9FISHEO3gsM
”Friday” Literal http://www.youtube.com/watch?v=_-6XBbqoGRk
Marknadskommunikation & Tunisien
Själv kom jag att reflektera över Tunisien - en riktig gammal kontrollstat med informatörer överallt och som under lång tid försökt styra invånarnas tillgång till Internet, strypt facebook mm, och som nu, när regimen faller, så är ett av verktygen Twitter. Om nu sociala medier kan fälla en diktatur, nog kan det påverka din försäljning :-)
Att skriva för att övertyga
Senare kom han att läsa upp en webtext på tre meningar, ungefär enligt följande: "Det är enkelt att skänka en gåva. Vi har valt en blablablablablablaprocedur för att vi tänkt blablablablabla på det viset. Skicka SMS till (adress)." När han frågade om texten svarade en i publiken: "Den kändes lång, och du läste monotont..."
Det roliga var att den långa texten var tre meningar lång. Lång nog för att vi skulle tappa koncentrationen. En mening av bullshit utan mottagare räcker.
Jämför med detta: "Det är enkelt att skänka en gåva. Skicka SMS till (adress)."
Marknadsföring
Var på frukostmöte på Berghs och lyssnade på Margareta Kroon, verkställande strateg på Brandfans.
En kort sammanfattning av det väsentliga
:
Marknadsföring är som en magnet – allt för att skapa/dra till sig/behålla kunder
Marknadsföring kan vara:
*Stödjande: Reaktiv, supporta andra, leverera aktiviteter, mottar strategier
(Supportar sälj, HR, ledning / leverar aktivitet / Agendan sätts av andra / Ad hoc beslut / Brandkår, Arbetet är som en to-do-lista)
eller
*Värdeskapande: Proaktiv, affärskritisk resurs, leverera strategier, leder genomförandet
(Marknadstillväxtchef leder strategiarbetet, sprider insikter om kunder och nya marknader, identifierar och kommunicerar affärsmöjligheter för tillväxt, utgår från tillväxtmpl och förbättringsmål, utvecklar företagsgemensamma synsätt, arbetsmetoder för varumärken och samarbetar regelbundet över funktionsgränser samt använder strategisk omvärldsanalys.)
I det första fallet får marknadsavdelningen ordna julfesten, i andra är den en grundbult i affärsidén.
De verktyg vi har för att nå nya kunder är:
* Vårt varumärke (Its not what you say it is, its what they say it is)
Ett varumärke är ett löfte, ett starkt varumärke är ett hållet löfte
* Kommunikation
Sociala medier är en fokusgrupp 24/7 som hjälper oss affärsutveckla
Skillnaden nöjd kund (Microsoft) mot lojal kund (Apple)
Ett varumärke byggs av flera delar, men, som Paulus säger, störst av allt är kärleken
Varumärke skapar top-of-mind (det första du tänker på när du tänker på X)
Vad skiljer apoteken åt? Hur bygger de sina nya varumärken?
Konsten att vara någon särskild och inte vem som helst.
varför gör människor som de gör?
Vilka ska vi vända oss till?
En grupp människor blir en målgrupp när vi sätter mål på dem.
vad är det vi ska förmedla (budskap) var ska vi säga det (kanaler)
En marknadsplan förvandlas ofta till en aktivitetslista.
Gör en karta, börja med SWOT
Fokusera på kunderna
Tänk strategi och resultatuppföljning
ATT UPPNÅ / MARKNADSMÅL / Kunderna!!
* Högre konverteringsgrad besökare till kunder (IKEA gott exempel)
* Fler kunder
* Större snittköp
* Ökad köpfrekvens
Min behållning, utöver några bra infallsvinklar, låg i att klart se skillnaden mellan reaktiv och proaktiv marknadsföring. Jag kan se den skiljevägen även i Corporate Storytelling. Ska vi samla in historier och sedan berätta på julfesten eller är Corporate Storytelling att skapa ”what they say it is” ?
Att skapa sin legend
Speciellt vad gäller antikvariat så är ju trenden att överge lokaler och sälja via nätet. När då en aktör går mot strömmen och skapar om sitt varumärke, så är det intressant för corporate storytellers.
Deras lösning? "Vi måste bli...legendariska". En ambition så god som någon! Eller bättre!
http://www.dn.se/dnbok/boknordens-eget-himmelrike-1.1216769
Stylt Trampoli inreder
Vilken författare vill du bo i?
Min reaktion är att det finns många författare jag vill läsa, men inte bo i.
Sen finns det några jag vill bo i, men inte läsa... typ Barbara Cartland, Viller-Valle i Söderhavet
men i slutändan är alla förslag OK om de är a/ nu b/ inkluderar min fru & mina döttrar
Finns det något hotell som kan matcha "Chendru får en tiger" av Astrid Sucksdorff?
Vikten av storytelling & exempel på hur illa det kan gå..
http://www.dn.se/ledare/kolumner/politik-ar-konst-1.1212350
Sen har vi min hemkommun, Täby, som under många år satsat på "Täby-bilden" genom bilagor i morgontidningarna och inköp av reklambyråtexter.
Medan bilden formats av skandaler kring Tibble gymnasium, Skarpängskolan, Biblioteket (CD/DVD, Bokomat, Internetbibliotek osv), vanskötsel av fastigheter, besparingar in absurdum o.s.v. o.s.v.
Som slutkläm kommer Rocky in i dagens DN och utdelar nådastöten (22/11)
Dags att börja fundera på positiv Storytelling?
Filmmanus
Grundtanken är att försöka skriva en rom-kom a la Notting Hill men i gymnasiet med subkulturer
Det tog ett bra tag att komma i stämmning, men jag är hyfsat nöjd.
men, som sagt, jag lyssnar, jag lyssnar
http://www.ochvidare.se/ScreenplayImanensnamn.pdf
Design Thinking
* Kundnyttan är viktigast (du designar en stol för en sittande, inte för ett företag)
* Du utforskar det mystiska / okända (redan gjord, känd design är , som sagt, redan gjord)
* Du söker en absolut lösning istället för riktlinjer (man sitter dåligt på riktlinjer)
* Man undviker frågor om rätt/ fel (självcensur, gamla idéer)
* Utforska ett tema, gör en kundresa, var uppstår glädjen, var blir man irriterad?
* Vilken lösning är den mesta snackisen?
* Tänk i 3D - bygg modeller, var hands-on
* Efter upplevelse kommer att guida förändring, att erbjuda äkthet på grundval av självbild
* Släng in Farmville i det hela!
http://www.ted.com/talks/lang/eng/jane_mcgonigal_gaming_can_make_a_better_world.html
Digital storytelling, Dunkers kulturhus
Digital Storytellings problem kan sammanfattas som: Enkel historia med snart föråldrad teknik, och hur distribuerar man detta?
Svaret var: Placera det i ett sammanhang. Kontext, kontext, kontext. För personlig utveckling. För min bygd (my hood, capturing Wales). Om mitt liv på nätet. Om maten jag äter (Eatdagbok). vad är en bra kompis?
Svaret var: Känsla
Att se på en gemenskap (community) som noter i musik.
Jag funderar en del kring om man kan använda sig av animationsprogrammeringsverktyget Alice.
Jag funderar på om man kan låna konceptet Vi är Landskrona till t.ex. Flyktingmottagningen i Täby (Nya Täby)
kolla gärna www.silencespeaks.org och http://viarlandskrona.wordpress.com/ och http://wearewhatwedo.com
Internet som ett arkiv/stadsmuseum. Story Earth (som Google earth men med historier)
"Folk ser underligt på dig när de inte vet vart du är på väg" Seed
